Lợi thế cho việc chọn tối ưu hóa cho từ khóa dài

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Từ khóa dài là một cái gì đó đã được viết nhiều lần, bởi nhiều người.  Mặc dù tất cả các phạm vi bảo hiểm này, phần lớn các nhà xuất bản (mà tôi đã gặp phải ở bất kỳ tỷ lệ nào) không nhận thức được những gì tôi gọi là “lợi thế Từ khóa dài quyết định.” Đây là khái niệm rằng các nhà xuất bản có hiệu quả theo đuổi lưu lượng truy cập Từ khóa dài có một cái gì đó giống như một lợi thế 50x trong việc có được ROI từ những nỗ lực SEO của họ trong cuộc cạnh tranh của họ. Trong những tình huống khắc nghiệt nhất, tôi nghe mọi người tập trung 100% nỗ lực SEO của họ vào việc leo lên bảng xếp hạng trên một hoặc hai điều khoản. Với ngoại lệ hiếm hoi, đây thường là một ý tưởng tồi.

Chủ sở hữu trang web có nhiều khả năng muốn tăng trưởng doanh thu nhanh nhất có thể từ trang web.
Cạnh tranh cũng đang đầu tư vào SEO, vì vậy thị trường cạnh tranh.
Từ khóa dài cho trang web là điển hình. Nói cách khác, 10% lưu lượng truy cập đi đến các thuật ngữ đầu, 20% đến “trung bình” và 70% lưu trú ở Từ khóa dài.
Tất nhiên, các giả định trên có lẽ đúng đối với hầu như bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động một trang web. Điều này có nghĩa là tìm kiếm dài cung cấp cơ hội gấp bảy lần so với các điều khoản đầu và nhiều hơn gấp đôi cơ hội của phần còn lại. Nhưng bây giờ chúng ta hãy thảo luận thêm một chút, bằng cách nhìn vào khả năng cạnh tranh từ khóa trong một thị trường. Để thực hiện điều này, chúng ta sẽ xem xét ba số liệu thống kê khác nhau cho một tập hợp từ khóa: khối lượng tìm kiếm, số lượng kết quả được trả về cho truy vấn “inanchor:” (ví dụ: từ xuất hiện trong liên kết văn bản liên kết) và số kết quả trả về cho “ intitle: ”truy vấn (ví dụ: từ xuất hiện trong thẻ tiêu đề). Dưới đây là một số dữ liệu cho một số từ khóa trong thị trường bảo hiểm y tế:

Từ khóa Khối lượng truy vấn hàng ngày Kết quả của Inanchor Kết quả Intitle
chăm sóc sức khỏe 1.985 136.000.000 31.800.000
vấn đề chăm sóc sức khỏe 239 158.000 124.000
duy nhất chăm sóc sức khỏe người trả tiền 197 286.000 51.500
Chăm sóc sức khỏe Kitô giáo 14 25.900 103.000
năng lực văn hóa cho các chuyên gia chăm sóc sức khỏe 12 1 1
chăm sóc sức khỏe cải cách ưu và nhược điểm 11 0 50
Khối lượng từ khóa hàng ngày trong bảng trên là  kết quả inanchor và intitle là từ Google.

Lợi thế cho việc chọn tối ưu hóa cho từ khóa dài

Điều này đã khá hấp dẫn, nhưng bây giờ chúng ta hãy tiến thêm một bước nữa, bằng cách xem xét các từ khóa liên quan đến nơi người dùng đang ở trong chu kỳ mua hàng. Nhiều thuật ngữ đuôi đầu được sử dụng bởi những người tìm kiếm đang bắt đầu quá trình mua hàng. Họ vẫn đang trong chế độ nghiên cứu và chưa sẵn sàng mua. Với thuật ngữ Từ khóa dài (có liên quan) tỷ lệ chuyển đổi có xu hướng cao hơn nhiều.

Bây giờ cho một số toán học. Chúng ta đã thấy rằng Từ khóa dài có 7x lưu lượng của đầu. Chúng tôi đã ước tính rằng xếp hạng ở Từ khóa dài gấp 4 lần (con số mà tôi tin là thấp) và tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 2 lần. Điều này sẽ gợi ý rằng việc rút tiền từ tìm kiếm dễ dàng hơn 56 lần khi tập trung vào Từ khóa dài. Điều đó khá hấp dẫn.

Không có nghi ngờ rằng có giá trị thương hiệu trong thứ hạng cao về các điều khoản đầu. Người dùng ở chế độ nghiên cứu sẽ thấy trang web của bạn nếu bạn xếp hạng cho các cụm từ đầu. Đó là một ấn tượng thương hiệu, và đó là một điều tốt. Nhưng, thực tế là việc xây dựng thương hiệu thì đắt đỏ. Nó luôn luôn đắt tiền, và điều này không thay đổi trong thế giới tìm kiếm. Bạn có thể theo đuổi thương hiệu như là ưu tiên hàng đầu, nhưng bạn sẽ cần phải đảm bảo rằng bạn có ngân sách cho nó.

Tôi nhận ra rằng tôi đã không cung cấp bằng chứng thực nghiệm cho các ước tính của tôi trong bài viết này. Nhưng kinh nghiệm của chúng tôi với khách hàng xác nhận rằng các doanh nghiệp chủ động triển khai chiến lược Từ khóa dài trên web có lợi thế đáng kể so với đối thủ cạnh tranh của họ. Tiền mặt là chiến lược. Rất ít doanh nghiệp ở vị trí bỏ qua một cách tiếp cận doanh thu dễ hơn 50 lần so với các giải pháp thay thế. Tiền trong túi của bạn đặt bạn vào một vị trí để tăng đầu tư của bạn từ dòng tiền, ngay cả khi bạn có thể hiển thị kết quả từ các hoạt động SEO của bạn. Vẫn còn tốt hơn, bạn có thể thực hiện các chiến lược SEO của bạn để theo đuổi tất cả các cụm từ tìm kiếm có liên quan (đầu, chunky giữa và Từ khóa dài), vì các chiến lược này không phải loại trừ lẫn nhau. Nhưng, bất cứ điều gì bạn làm, đừng bỏ qua Từ khóa dài.

Khởi đầu thành công cho việc xây dựng liên kết

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Điều gì về trang web của bạn (hoặc tổ chức của bạn) mà thực sự có thể liên kết? Cách hiệu quả nhất để cấu trúc chiến dịch xây dựng liên kết là gì? Nhiệm vụ đầu tiên hiệu quả nhất cho một nhà xây dựng liên kết là gì?

Bằng cách tạo một khoảng không quảng cáo liên kết xây dựng, bạn đặt nền móng cho chiến dịch xây dựng liên kết bền vững, cho dù bạn là doanh nghiệp một người hay dẫn dắt nhóm xây dựng liên kết tại một tổ chức có hàng nghìn nhân viên và hàng trăm nghìn trang web. Cách hiệu quả nhất để cấu trúc chiến dịch xây dựng liên kết dựa trên tài sản có thể liên kết của tổ chức và nhiệm vụ đầu tiên hiệu quả nhất cho người xây dựng liên kết là tạo khoảng không quảng cáo nội dung có thể liên kết.

Khởi đầu thành công cho việc xây dựng liên kết

Liên kết tài sản xây dựng được xác định

Tài sản có thể liên kết là một người, trang web hoặc tài nguyên khác có khả năng kích động một cá nhân hoặc tổ chức để tạo liên kết. Chúng tôi đã xác định hai loại nội dung rộng: tài sản xây dựng liên kết “hữu hình” trên trang web của bạn và tài sản xây dựng liên kết “vô hình” của tổ chức của bạn.

Kiểm kê tài sản xây dựng liên kết trên trang web SEO của bạn

Bắt đầu đánh giá của bạn với trang web. Bởi vì các trang và chức năng của trang đã tồn tại, các tài sản “hữu hình” này có thể dẫn đến các liên kết với sự phụ thuộc tối thiểu vào những người khác trong tổ chức … hoặc thậm chí với công việc duy nhất của trình tạo liên kết. Các loại nội dung này là các đề xuất cấp cao để giúp bạn bắt đầu suy nghĩ theo những dòng này.

Trang nào hiện thu hút liên kết? Từ ai? Tại sao?

Các trang trên trang web của bạn đã thu hút liên kết có nhiều khả năng thu hút nhiều liên kết hơn và với số lượng nỗ lực ít nhất. Hiểu được lý do mọi người liên kết với những trang này có thể giúp bạn khi bạn đang tạo các email yêu cầu liên kết ngoài phạm vi của mình.

Đánh giá khả năng liên kết điều hướng trang web

Các blog và diễn đàn được kiểm duyệt, chất lượng cao và được kiểm duyệt tốt là những ví dụ rõ ràng hơn. Trang công việc là một ví dụ về phần trang web thường bị bỏ qua vì tiềm năng xây dựng liên kết, cũng như các trang sự kiện sắp tới, giấy trắng, hội thảo trên web, v.v. Kiểm tra xem nội dung có thực sự có cơ hội tương ứng với một vài truy vấn nhanh không. Nếu bất kỳ điều gì xảy ra, hãy đặt trang hoặc phần đó vào cột nội dung để có các truy vấn sâu hơn.

Tiện ích, ứng dụng miễn phí và các dạng nội dung khác?

Mặc dù những điều này sẽ hiển thị trong đánh giá từng tab hoặc trang web YSE, chắc chắn yêu cầu những người thích hợp trong tổ chức của bạn nếu có bất kỳ nội dung nào trong số này. Chúng tôi “tìm thấy” một ebook miễn phí có độ liên kết cao hơn 300 trang mà là một phần của chiến dịch tạo khách hàng tiềm năng cũ trong một giai đoạn đánh giá khả năng liên kết cho khách hàng. Kho báu nhỏ này xứng đáng với chiến dịch tìm kiếm và tiếp cận chuyên dụng của riêng nó. Yêu cầu mọi người trong nội bộ, và hỏi qua các phòng ban càng nhiều càng tốt để đào bới bất kỳ tài sản nào có thể thoát khỏi sự chú ý của bạn nếu không.

Thương hiệu, danh tiếng tốt của tổ chức trong ngành là đề xuất giá trị duy nhất

Các blogger và các nhà phân tích khác viết về một đối thủ cạnh tranh thực sự không có một cuộc thảo luận đầy đủ mà không đề cập đến các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp. Những người lập danh sách các tổ chức tương tự nhưng rời khỏi công ty này đã trình bày một cái nhìn không đầy đủ của ngành công nghiệp. Trong những dịp thiếu sót rõ ràng, các nhà xây dựng liên kết nên tấn công một cuộc hội thoại qua email và hướng dẫn chủ sở hữu trang về hướng hành động rõ ràng duy nhất – một liên kết!

Điểm dữ liệu cho khoảng không quảng cáo nội dung có thể liên kết của bạn:

Dưới đây là các cột trong bảng tính chúng tôi khuyên bạn nên ghi lại tài sản hữu hình, có thể liên kết trên trang web của mình.

Loại tài sản
URL phần trang / trang có thể liên kết
URL của mục tiêu liên kết mẫu cho nội dung cụ thể này (lưu ý: nó không phải là một tài sản trừ khi có các cơ hội liên kết!)
Truy vấn được sử dụng để tìm chủ đề cụ thể này
Các truy vấn được đề xuất để tìm kiếm sâu hơn
Tổng số truy vấn riêng biệt cho mỗi nội dung
Kiểm kê tài sản xây dựng liên kết trong tổ chức của bạn

Đánh giá tài sản có thể kết nối vô hình của một tổ chức phức tạp hơn một chút, và thường liên quan đến một cuộc trò chuyện nhiều hơn, tìm hiểu thực tế và tổng quát trong nội bộ hơn là xác định các tài sản hữu hình. Lãnh đạo tri thức là một ví dụ về một tài sản có thể kết nối vô hình; Tuy nhiên, bạn phải có được tài sản này để thực hiện một cuộc phỏng vấn, viết một bài báo, hoặc nhận được trên một podcast tại một thời điểm cụ thể. Khi nói đến tài sản vô hình, bạn sẽ tạo ra nhiều công việc hơn cho một người nào đó. Bạn nên hiểu rằng bạn phải thuyết phục họ rằng công việc của họ đáng để nỗ lực hoặc thậm chí là chi phí.

Ít nhất 5 giờ làm việc liên kết trong một tuần

Một giờ đầu tư xây dựng liên kết ngày tăng lên, và trong thời gian có thể chuyển thành một dòng liên kết chất lượng ổn định. Nếu bạn đã xác định chiến lược và quy trình của chiến dịch xây dựng liên kết của bạn, từ việc tìm kiếm cơ hội để đủ điều kiện để tiếp cận, thì 5 giờ một tuần sẽ được sử dụng tốt. Nếu giờ của bạn có thể mở rộng cho các nhà văn, nhà phát triển và / hoặc nhà thiết kế trong tổ chức của bạn thì tất cả sẽ tốt hơn. Hầu hết các vai trò thiết kế và tiếp thị trên web trong một tổ chức có thể và nên được xem là tài sản xây dựng liên kết.

Người sáng tạo đổi mới và nhà lãnh đạo tư tưởng

Nếu các nhà lãnh đạo tư duy của tổ chức của bạn đã viết blog hoặc xuất bản các bài viết một cách nhất quán trong phương tiện truyền thông của ngành, thì công việc của bạn trở nên đơn giản hơn: tìm thêm cơ hội cho các liên kết có giá trị và có liên quan thông qua vị trí bài viết và phỏng vấn. Việc bán giá trị của loại phương tiện truyền thông này không phải là khó, nhưng việc ai đó để khóa xuống và thực sự viết hoặc thậm chí dành một giờ để phỏng vấn có thể khó khăn nếu họ không có thói quen. Hãy chắc chắn rằng bạn đã mua vào trước khi tìm kiếm và xác nhận vị trí và cơ hội phỏng vấn. Hơn nữa, hãy đảm bảo bạn biết và nắm bắt được dữ liệu (lưu lượng truy cập hàng tháng, đối tượng mục tiêu, v.v.) sẽ giúp các nhà lãnh đạo tư tưởng của bạn quyết định nơi nỗ lực của họ.

Phòng PR

Nếu tổ chức của bạn có một bộ phận PR, hoặc thậm chí nếu họ có người thỉnh thoảng xử lý các chức năng PR, các nhà xây dựng liên kết nên tìm hiểu thêm về khả năng và sự sẵn lòng của họ để giúp xây dựng liên kết. Hãy chắc chắn rằng thông cáo báo chí đã theo các liên kết với văn bản neo thích hợp, và chắc chắn rằng họ đặt thông cáo báo chí vượt ra ngoài các trang web gửi tiêu chuẩn. Nhiều trang web phương tiện truyền thông dọc ngành công nghiệp tự do xuất bản thông cáo báo chí. Nếu các chức năng PR viết hoặc quản lý việc tạo ra lãnh đạo tư tưởng, họ có thể mong muốn tìm hiểu thêm các trang web có chất lượng chấp nhận nội dung gửi và xuất bản cho một đối tượng được nhắm mục tiêu có liên quan.

Mối quan hệ đối tác, công nghệ và nhà cung cấp được cấp phép

Các đối tác của bạn có liên kết với bạn không? Các công ty bạn mua có liên kết với bạn không? Bạn đã tạo huy hiệu “Được hỗ trợ bởi” chưa? Tất cả những mối quan hệ này là những tài sản có khả năng liên kết. Nhận danh sách đối tác, người được cấp phép và nhà cung cấp và điều tra trang web của họ – hãy đảm bảo tiến hành thận trọng và thông qua các kênh thích hợp để tiếp cận cộng đồng. Nhiều người trong số các mối quan hệ này có thể rất cá nhân, và lý tưởng và yêu cầu liên kết nên đi qua người quen thuộc nhất với tổ chức.

Ngân sách

Có ngân sách có sẵn để thanh toán cho danh sách thư mục và các khoản tài trợ khác không? Nếu tổ chức đã có các liên kết thư mục, hãy tìm hiểu xem những ngành nào … nhiều ngành có mười hoặc thậm chí hàng chục thư mục chất lượng cao có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan, chưa kể đến việc tăng xếp hạng.

Điểm dữ liệu cho khoảng không quảng cáo nội dung có thể liên kết của bạn:

Dưới đây là một số cột mà chúng tôi đề xuất để ghi lại tài sản vô hình, có thể liên kết của tổ chức của bạn.

Loại tài sản
Tên của người hoặc bộ phận được coi là tài sản có thể liên kết
URL mẫu thể hiện khả năng liên kết của nội dung – có thể đây sẽ là đối thủ cạnh tranh hoặc người đã sử dụng nội dung này để xây dựng liên kết
Chứng minh sự tồn tại của triển vọng liên kết (truy vấn mẫu, danh sách nhà cung cấp, v.v.)
Chất lượng và số lượng các liên kết có thể được mong đợi?
Hỗ trợ, phân phôi, tài nguyên nào sẽ được yêu cầu để thực hiện?
Làm thế nào nhanh chóng hoặc dễ thực hiện (tỷ lệ 1-5).
Khoảng không quảng cáo để hành động: liên kết tìm kiếm, đủ điều kiện và mua lại

Một số suy nghĩ về việc chọn điểm xuất phát:

Xây dựng thêm liên kết đến các tài sản được liên kết nhiều nhất và / hoặc liên kết nhiều nhất

Triển vọng dựa trên từ khóa cho cơ hội liên kết

Tạo danh sách truy vấn xây dựng liên kết theo định hướng tài sản của bạn .
Nhìn vào tần số xuất hiện SERPs của các từ khóa mục tiêu của bạn để tìm các cơ hội.
Thu hoạch backlinks của đối thủ cạnh tranh của bạn với quy trình thu thập dữ liệu quy mô lớn và các công cụ .
.

Vấn đề tải trang và lưu trữ thông tin website

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Yếu tố lộn xộn này có nghĩa là thay vì thảo luận tải trang tăng cường quyết tâm của mọi người, nó thêm vào xoáy nước do dự về chủ đề phức tạp này. Đối với một công ty toàn cầu kinh doanh ở bất cứ điều gì sử dụng lưu trữ cục bộ ở khắp mọi nơi đều đắt tiền và tốn thời gian. Vì lý do này, nhiều người chọn tập trung cụm vào một hoặc một số địa điểm nhỏ và sau đó đi với một công ty,  để tăng tốc phân phối thông qua định tuyến phức tạp và bộ nhớ đệm trang dựa gần người dùng hơn.

Đừng quá hào hứng về thứ hạng

Vấn đề tải trang và lưu trữ thông tin website

Sau đó, có tất cả các câu hỏi xếp hạng quan trọng: không giúp lưu trữ địa phương với bảng xếp hạng? Câu trả lời là có – nhưng đừng quá phấn khích. Những gì chúng ta đang nói đến là khi trình thu thập thông tin đến trang web, nó được cung cấp địa chỉ IP, khi ngược lại công cụ tìm kiếm đảo ngược, tương ứng với khu vực mà trang web đang và sẽ nhắm mục tiêu. Nếu công cụ tìm kiếm nhận được ánh sáng màu xanh lá cây quanh, thì nó sẽ xử lý trang web của bạn một cách công bằng cùng với tất cả những người khác. Đưa điều này vào bối cảnh, lưu trữ cục bộ được sắp xếp một cách chính xác giúp tăng cường nhỏ cho một trang web đã được tối ưu hóa tốt – nhưng không làm gì cho trang web nghèo nàn trong trang kết quả tìm kiếm.

Liên quan đến việc sử dụng tên miền địa phương, lưu trữ cục bộ ít quan trọng hơn. Nhưng kết hợp với tên miền địa phương, bạn có một vị trí nhắm mục tiêu địa lý rất mạnh và sẽ xuất hiện ở đúng vị trí vào đúng thời điểm sau khi tất cả các bộ lọc đã được áp dụng.

Và đừng quên rằng thời gian tải trang là một yếu tố được tính đến trong các tính toán điểm chất lượng của AdWords, do đó, lợi ích của việc lưu trữ cục bộ hiệu quả là quan trọng cả về mặt hữu cơ và từ góc độ tìm kiếm có trả tiền.

Làm hài lòng tất cả? Chưa chắc

Vậy câu trả lời là gì? Giải pháp này phải được điều chỉnh theo từng tình huống riêng lẻ bởi vì có quá nhiều biến số cần tính đến bao gồm kích thước trang web, vấn đề bảo mật, tính khả dụng của lưu trữ cục bộ trong thị trường mục tiêu, v.v. Bạn có thể lưu trữ cục bộ chỉ các blog và trang tin tức có liên quan đến địa phương, trang chủ trên một tên miền cục bộ hoặc bạn có thể sử dụng một số hình thức lưu trữ proxy ngược. Đối với hầu hết các trang web toàn cầu, bạn sẽ sử dụng kết hợp các giải pháp có tính đến các yêu cầu cụ thể của doanh nghiệp và mục tiêu ở mỗi quốc gia.

Các nhà tiếp thị tìm kiếm phức tạp hơn sẽ thực hiện các nghiên cứu khả thi để xem các hệ thống của họ có thể được điều chỉnh như thế nào để quản lý thành công của họ trong tất cả các thị trường khác nhau của họ. Điều này không nhất thiết đúng đối với mọi người, nhưng đối với nhiều ROI đầu tư vào các phương pháp lưu trữ được bản địa hoá sẽ là đáng kể — đặc biệt là đối với những trang web dựa trên lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền.

Top tìm kiếm sẽ thu hút các liên kết hàng đầu

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Các công cụ tìm kiếm đã xuất bản danh sách “ Tìm kiếm hàng đầu ” của họ  cho đến nay tôi đã thu thập được danh sách từ Bing , Yahoo! và Google . Các trang web khác đăng các tìm kiếm “hàng đầu” là ESPN , Snopes và video yêu thích của tôi trên Yahoo   Tôi đặt cảnh báo của mình để nắm bắt các danh sách này vì chúng tạo ra ý tưởng cho việc liên kết mồi và phát triển nội dung mà chúng tôi có thể sử dụng để thu hút liên kết.

Tất cả các danh sách đều có giá trị nhưng  danh sách tốt nhất đến từ Ask.com . Tại sao? Bởi vì họ liệt kê những câu hỏi hàng đầu mà mọi người sử dụng làm truy vấn tìm kiếm trên Ask.com. Danh sách được chia theo danh mục và bao gồm mười câu hỏi hàng đầu được yêu cầu. Dưới đây là ví dụ về một trong các danh mục:

Top tìm kiếm sẽ thu hút các liên kết hàng đầu

Các câu hỏi hàng đầu được hỏi về thú cưng

Tại sao mèo lại rên rỉ?
Chó ở nhiệt độ bao lâu?
Tại sao mèo nhào?
Làm thế nào để bạn potty đào tạo một con chó con?
Làm cá ngủ?
Thằn lằn ăn gì?
Lợn Guinea có thể được huấn luyện không?
Thỏ sống bao lâu?
Chó có bị mù màu không?
Chó có thể dùng aspirin không?

Loại thông tin này là vô giá khi nói đến SEO và xây dựng liên kết vì một vài lý do:

Khi chúng tôi biết những gì mọi người đang tìm kiếm hoặc những câu hỏi họ có, chúng tôi có thể tạo nội dung để đáp ứng các truy vấn .
Khi chúng tôi có nội dung mà mọi người đang tìm kiếm, chúng tôi có thể quảng bá nội dung và thu hút các liên kết.
Chúng tôi biết trang web Ask.com xem xét quyền hạn nào về một chủ đề dựa trên kết quả mà họ đã trả lại để trả lời câu hỏi. Chúng tôi có thể liên kết đến các trang web này trong nội dung chúng tôi tạo để tăng cường độ tin cậy của chúng tôi và làm việc để có được các liên kết từ các cơ quan này.
Danh sách này giúp chúng tôi xác định những gì cần viết, cung cấp cho chúng tôi các nguồn đáng tin cậy để trích dẫn – từ đó tăng cường quyền lực của chúng tôi và cung cấp các trang web có thẩm quyền để sử dụng trong nghiên cứu cạnh tranh của chúng tôi. Xem những gì tôi có nghĩa là về được vô giá? Nhưng biết những gì để viết về và ai để trích dẫn chỉ là một nửa trận chiến, chúng tôi vẫn cần phải quảng bá nội dung để mọi người tìm và liên kết với nó. Một lần nữa, Ask.com bước lên và cung cấp cho chúng tôi một số thông tin chi tiết về cách thực hiện điều này.

Học cách Quảng bá câu chuyện

Tôi không phải là một fan hâm mộ của việc tạo ra nội dung độc đáo và gửi nó đi từ một trang web, tôi thích để thúc đẩy nó và các trang web với nhau. Tôi khuyên bạn nên khởi chạy bản phát hành cho phương tiện truyền thông thông báo nội dung mới và sau đó tiếp tục với thông cáo báo chí chung.

Đó chính xác là những gì Ask.com đã làm ở đây . Đổi lại, bản phát hành đó đã được chọn ở đây, và ở đây , và ở đây , và ở đây , và … tốt – bạn nhận được điểm. Bởi vì bản phát hành chứa nội dung mang tính thông tin và đáng tin cậy, nó đã được các trang tin tức và các phương tiện truyền thông xã hội đón nhận nhiều lần. Vì vậy, trong khi nội dung tuyệt vời vẫn tuyệt vời, nó cần phải được quảng cáo để mọi người có thể tìm thấy nó, ngay cả khi bạn là một công cụ tìm kiếm.

 

8 cách giúp PPC khi kết hợp xây dựng liên kết

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

1. Tạo nội dung có thể liên kết trên trang web của bạn

Điều này làm tăng cơ hội chuyển đổi PPC thành một liên kết tốt. Hãy nhớ rằng, người dùng PPC có thể không chỉ ở lại trang đích. Toàn bộ trang web của bạn phải có nội dung tuyệt vời và hấp dẫn trên đó.

2. Tạo các trang đích “dính”

Đảm bảo rằng trang đích của bạn cho PPC đủ “dính” để tạo liên kết đến từ những người nhấp vào quảng cáo, truy cập trang web của bạn, sau đó liên kết tới trang đó vì bất kỳ lý do gì (nội dung tuyệt vời, trải nghiệm người dùng tuyệt vời, sản phẩm tuyệt vời, v.v. ) Điều này không khác với ý tưởng “nội dung là vua” khác, nhưng đôi khi quảng cáo PPC không được viết, hoặc được duy trì, với ý tưởng xây dựng liên kết. Có lẽ người phụ trách quảng cáo không có đầu mối về thực tế là trang đích PPC của bạn không có khả năng thu hút liên kết, vì vậy hãy luôn chỉ ra nó. Bất kỳ khả năng hiển thị nào cũng là cơ hội nhận được liên kết, khoảng thời gian. Đừng lãng phí nó.

3. Làm cho bản sao của bạn đáng nhớ

Tạo bản sao PPC mà mọi người sẽ nhớ, ngay cả khi họ không nhấp vào ngay bây giờ. Họ có thể quay lại sau, và họ thậm chí có thể cung cấp cho bạn một liên kết. PPC copy rất giống với Twitter tweets, bạn cần phải nói nhiều trong một khoảng không gian nhỏ, hoặc không ai quan tâm. Bây giờ là lúc để đưa các từ khóa chính của bạn ra khỏi đó, cho người dùng biết lý do tại sao họ nên nhấp vào và tạo kết nối sẽ dính vào tâm trí của ai đó.

8 cách giúp PPC khi kết hợp xây dựng liên kết

4. Hình dung văn bản liên kết của bạn

Hãy nghĩ về cách bạn sẽ viết văn bản neo lý tưởng của mình cho trang đích và bao gồm các từ đó trong quảng cáo của bạn. Tôi chắc chắn rằng bạn biết từ khóa quan trọng nhất của bạn là gì, nhưng nhiều người không thực sự đặt những từ đó vào quảng cáo thực tế. Nếu văn bản liên kết mong muốn của bạn cho liên kết là “hoa bán buôn” thì không chỉ thêm văn bản đó làm cụm từ khóa sẽ kích hoạt quảng cáo được hiển thị. Sử dụng nó trong tiêu đề và / hoặc mô tả quảng cáo. Các kết nối chính xác hơn bạn thực hiện, càng có nhiều cơ hội nhận được thứ gì đó tốt (như một liên kết) sau đó.

5. Xây dựng khả năng hiển thị trang nội bộ

Vẻ đẹp của việc gửi một người dùng PPC đến một trang đích và không phải là trang chủ là bạn có cơ hội tạo một liên kết đến một trang con. Đây là một cơ hội không thể bỏ qua. Tùy thuộc vào trang web của bạn, các liên kết sâu có thể rất, rất khó để có được mà không có nhiều công việc khó khăn. Nếu có các trang nội bộ không tạo ra các liên kết phù hợp nhưng chúng quan trọng đối với bạn, hãy tạo một số quảng cáo đích trên trang đó và có thể bạn sẽ bắt đầu thấy các liên kết hiển thị sớm.

6. Đừng lừa dối

Có, điều này không nên nói, nhưng thường xuyên, tôi đã nhấp vào một quảng cáo không phải là tất cả những gì tôi đang tìm kiếm, nhưng do một số bản sao thông minh, tôi nghĩ rằng nó sẽ được. Điều này không chỉ lãng phí tiền bạc, nó lãng phí thời gian và nó gây khó chịu cho người dùng. Liên kết duy nhất mà bạn đang thoát khỏi sự lừa dối sẽ là một liên kết gây ra tên của bạn, rất có thể. Mặc dù đó có thể là một phần của một hồ sơ liên kết tự nhiên … chỉ cần không làm điều đó.

7. Sử dụng khả năng kiểm tra nhanh

Nói chung, những thay đổi của UBND tỉnh là quảng cáo siêu nhanh và có trả tiền tạo nên một đấu trường tuyệt vời cho mục đích thử nghiệm. Kiểm tra nội dung PPC khác nhau để xem những gì chuyển đổi, và thực hiện điều này trong nỗ lực xây dựng liên kết của bạn thông qua thay đổi nội dung, tên trang mới, v.v.

8. Sử dụng phân tích PPC của bạn

PPC nền tảng cung cấp cho bạn phân tích, do đó, sử dụng chúng để tìm ra những cụm từ chuyển đổi. Chuyển đổi cụm từ làm cho văn bản neo tốt darned. Hãy thử thay đổi nội dung của bạn để tăng khả năng hiển thị của bạn cho những cụm từ đó một cách hữu cơ. Không chuyển đổi bản sao nhẹ – có lẽ bạn có thể tìm ra nguyên nhân gây ra các chuyển đổi và sao chép nó trên các trang khác.

Với nguy cơ xa lánh các cá nhân dựa vào PPC cho doanh nghiệp của họ, đôi khi nó được sử dụng như một nhóm hỗ trợ bao gồm tất cả các SEO nghèo nàn và thiếu nội dung trên một trang web. Ngay cả khi bạn không thể xếp hạng hữu cơ, bạn vẫn có thể mua không gian quảng cáo. Tiếp thị trực tuyến thành công là lấy tất cả các cơ hội có sẵn để có được tên của bạn ra khỏi đó. Nếu mọi người biết nơi tìm bạn, họ có thể liên kết với bạn. Nó rất đơn giản. Tất cả quảng cáo trả tiền đều gửi người dùng đến trang trên trang web của bạn, đó là cơ hội không chỉ chuyển đổi mà còn tạo liên kết.

Có rất nhiều thứ mà bạn có thể áp dụng cho cả PPC và xây dựng liên kết thông qua việc sử dụng khác, vì vậy nếu bạn không sử dụng các đấu trường này kết hợp với nhau, có lẽ bạn nên xem xét nó.

3 cách để nội dung B2B được trích dẫn thân thiện trong SEO

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Việc tăng các liên kết bên ngoài lên trang web của bạn là một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến lược tối ưu hóa thành công. Họ có thể tăng thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm, tăng lưu lượng truy cập và tăng sự hiện diện của bạn trên Web. Nhưng việc đảm bảo các liên kết bên ngoài có thể là một thách thức. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là khám phá mọi cơ hội để có được chúng. Một nơi tốt để bắt đầu là đảm bảo rằng nội dung trang web của bạn nhận được trích dẫn thân thiện với SEO.

Cơ hội lớn

Các trang web B2B nổi bật thường tràn ngập nội dung tuyệt vời, bao gồm các tài liệu về gen dẫn đầu như báo trắng, bài viết và nghiên cứu điển hình . Vì loại nội dung này thường bao gồm các sự kiện thú vị và hữu ích hoặc thực tiễn tốt nhất, đối tượng mục tiêu có khả năng chia sẻ thông tin qua email, blog và diễn đàn. Cho rằng, nội dung như vậy đại diện cho cơ hội đáng kể để tạo ra các liên kết bên ngoài thông qua trích dẫn trực tuyến thích hợp.

3 cách để nội dung B2B được trích dẫn thân thiện trong SEO

Không bao giờ giả định

Nhưng bất chấp thời gian và nguồn lực quý báu dành cho việc phát triển nội dung tuyệt vời, nó thường không có cơ hội hoàn toàn sống theo tiềm năng của nó để tạo ra các cơ hội liên kết bên ngoài. Tại sao? Bởi vì thường xuyên hơn không, ít suy nghĩ được đưa vào đảm bảo rằng trang web được trích dẫn khi nội dung được chia sẻ trực tuyến. Trong thực tế, nhiều nhà tiếp thị chỉ đơn giản giả định rằng khi ai đó trích dẫn nội dung của họ, họ cũng tự động liên kết đến trang web. Thật không may, đó không phải là trường hợp. Kết quả là, nhiều nhà tiếp thị thiếu cơ hội tận dụng nội dung của họ để đảm bảo các liên kết bên ngoài có giá trị.

Hiểu tác động của nó

Rõ ràng, nội dung đã thành công trong việc thu hút mục tiêu, và nó được chia sẻ giữa nhiều khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, không có gì để xác nhận rằng lợi ích được tạo ra dẫn đến một liên kết duy nhất quay lại trang web của công ty. Nếu công ty đã sử dụng một số loại phương pháp chủ động để đảm bảo trích dẫn, họ có thể đã tăng liên kết bên ngoài của họ. Thay vào đó, việc thiếu sự chú ý đến trích dẫn thân thiện với SEO được chuyển thành một cơ hội bị bỏ lỡ lớn để tăng độ tin cậy liên kết của họ cho tìm kiếm.

Làm nó xảy ra

Để tận dụng hiệu quả nội dung của bạn cho các liên kết bên ngoài, bạn cần đảm bảo rằng nội dung được chia sẻ của bạn đi kèm với liên kết – ngay cả khi đó chỉ là đoạn trích. Nhưng hãy nhớ rằng việc tạo ra các liên kết bên ngoài thông qua trích dẫn trực tuyến không phải là trách nhiệm của khách truy cập của bạn. Sau khi tất cả, ngay cả khi họ liên kết lại cho bạn, họ có thể không làm như vậy một cách thân thiện với SEO. Cho rằng, tự động hóa quy trình trích dẫn trực tuyến có thể mang lại kết quả tốt nhất. Dưới đây là một vài công cụ sẽ giúp đảm bảo bạn nhận được trích dẫn trực tuyến thích hợp và các liên kết ngoài mạng khi khách truy cập chia sẻ, đăng hoặc sao chép và dán nội dung của bạn:

Social Bookmarking – Một tiện ích đánh dấu trang xã hội ưa thích cũ đã phát triển để bao gồm gần như mọi nền tảng truyền thông xã hội và mạng sẵn có – từ Facebook và Twitter đến các trang web thích hợp hơn như Slashdot và Sphinn. Các tiện ích này thường có thể tùy chỉnh để phù hợp với tính thẩm mỹ của trang web của bạn và nền tảng bạn thích và dễ dàng được triển khai bằng mã do nhà cung cấp tạo. Nhiều tiện ích đánh dấu trang xã hội phổ biến nhất là miễn phí và một số được đóng gói cùng với phân tích để theo dõi số nhấp chuột. Yêu thích cá nhân của tôi là Social Twist’s Tell a Friend , có định dạng tab cung cấp các tùy chọn đánh dấu trang xã hội, viết blog, mạng xã hội, email và IM.

Cung cấp HTML được tối ưu hóa – Đối với các nhà tiếp thị trực tuyến, đôi khi khó nhớ rằng không phải tất cả mọi người trên Web. Xem xét điều đó, một trong những cách đơn giản nhất để đảm bảo mọi người liên kết với bạn theo cách phù hợp với chiến lược tối ưu hóa của bạn là thực sự cung cấp cho họ mã
Nếu bạn định đầu tư phát triển nội dung hấp dẫn và hấp dẫn cho trang web của mình, hãy đảm bảo tận dụng nó như một phương tiện để tạo ra các liên kết bên ngoài thông qua trích dẫn trực tuyến thích hợp. Đừng mắc lỗi khi giả định rằng khách truy cập của bạn đang trích dẫn nội dung của bạn. Với một số công cụ loại bỏ những rắc rối và tăng khả năng liên kết trở lại một trang web, không có lý do để bỏ lỡ cơ hội này.

Google đánh giá cao trang web hỗ trợ cho thiết bị di động

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Blog của Trung tâm quản trị trang web của Google có hai bài viết tuyệt vời về các vấn đề và kỹ thuật SEO trên điện thoại di động. Một tên được đặt tên là Giúp Google lập chỉ mục trang web trên thiết bị di động của bạn và trang còn lại có tên là Chạy phiên bản trên máy tính để bàn và thiết bị di động của trang web của bạn .

Lý do cho hai bài viết khác nhau là các quản trị viên web thường xem các trang web được kích hoạt điện thoại thông minh là các trang web di động nghiêm ngặt, nhưng có nhiều điện thoại di động có trình duyệt web không cung cấp trải nghiệm phong phú mà thiết bị iPhone hoặc Android thực hiện. Nếu quản trị viên web muốn tối ưu hóa trang web của họ cho các thiết bị đó và gửi loại nội dung này cho Google, họ có thể tìm hiểu cách tạo trang web thân thiện với thiết bị di động cho các thiết bị đó và gửi sơ đồ trang web dành cho thiết bị di động .

Google đánh giá cao trang web hỗ trợ cho thiết bị di động

Đồng thời, nhiều quản trị viên web không muốn có URL mới cho cùng một trang dựa trên việc truy cập nó trên máy tính để bàn, iPhone hoặc trình duyệt di động kiểu cũ. Bài đăng blog thứ hai của Google giải thích cách bạn có thể sử dụng user agent để hiển thị biểu định kiểu khác nhau để hiển thị cùng một nội dung, trong bố cục khác nhau, cho thiết bị di động và thiết bị máy tính để bàn.

Thành thật mà nói, các phương pháp hay nhất trong lĩnh vực này không rõ ràng đối với tôi và tôi cũng không nghĩ rằng Google cũng rõ ràng 100%. Có quá nhiều cách để xử lý các thiết bị di động, với rất nhiều trình duyệt di động khác nhau để sử dụng, cộng với việc xử lý các trang thân thiện với máy in, các trang dựa trên máy tính để bàn, Internet Explorer so với Firefox hoặc Safari và Chrome. Xây dựng các trang web cũng tuân thủ các nguyên tắc của Google rất phức tạp, đặc biệt là ở mặt trước di động. Những bài đăng trên blog trên điện thoại di động này của Google hữu ích nhưng tôi cũng như nhiều người vẫn có câu hỏi về việc xử lý đúng cách này từ góc nhìn của người tìm kiếm.

 

Google Local Social Search đã sẵn sàng, còn bạn?

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Trong vài năm qua, chúng tôi đã thấy các lượt tìm kiếm địa phương trên mạng xã hội  trong khi đồng thời kết quả của Google Maps đã dần dần bắt đầu lấn chiếm ngày càng nhiều kết quả trên Web. Gần đây, Google đã thêm các trang địa điểm và quảng cáo danh sách địa phương của Google , cả hai nên bắt đầu thu hút nhiều sự chú ý tìm kiếm địa phương hơn. Tóm lại, khi Google cải thiện trải nghiệm tìm kiếm địa phương của mình, sẽ khó khăn hơn cho các trang web để có được lưu lượng truy cập tìm kiếm địa phương có giá trị mà họ đã ăn trong nhiều năm.

Nhưng cùng với tìm kiếm xã hội của Google và có vẻ như lựa chọn tìm kiếm địa phương tất cả các bạn có thể ăn được đã được bổ sung.

Google Local Social Search đã sẵn sàng, còn bạn?

Hiện tại, tìm kiếm xã hội của Google không hoạt động tốt cho tìm kiếm địa phương . Thuật toán dường như dựa nhiều vào kết nối Gmail. Kết hợp điều này với thực tế là thật khó để tìm đủ tương tác xã hội có liên quan cho một số lượng lớn các truy vấn tìm kiếm, do đó Google không có nhiều việc để làm cho rất nhiều người dùng.

Nhưng bạn có thể chắc chắn rằng với việc công bố thỏa thuận tích hợp Twitter và Facebook bật các dịch vụ dựa trên vị trí, tìm kiếm xã hội của Google

Vậy làm thế nào bạn có thể hưởng lợi từ điều này?

Trước tiên, chúng ta hãy nói về một số loại kết nối xã hội chính có trên web:

Bạn bè
Bạn bè của bạn bè
Những người quan tâm đến cùng một niche
Những người ở cùng khu vực địa lý
Những người bạn không có liên hệ với (hãy gọi họ là “những bất hạnh”)
Như tôi đã đề cập trong bài đăng trên Phòng Thương mại Twitter của tôi, có một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp để nâng cao nhận thức trong cộng đồng của họ bằng cách kết nối với các doanh nghiệp khác thông qua phương tiện truyền thông xã hội như Twitter. Nhưng bây giờ với sự ra đời của tìm kiếm xã hội của Google, hành động đơn giản sau đây hoặc đang được theo dõi có hiệu ứng gợn sóng có thể mang lại lợi ích đáng kể.

Vì vậy, về cơ bản cho rất nhiều truy vấn trong những ngày đầu của Google tìm kiếm địa phương xã hội nó sẽ đi xuống như thế nào tích cực và nhắm mục tiêu bạn có thể được với hồ sơ phương tiện truyền thông xã hội của bạn. Bạn càng có liên quan đến truy vấn, vị trí và mạng càng có liên quan, bạn càng có nhiều khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm địa phương. Tin tốt là nếu bạn làm theo logic mạng xã hội cơ bản, bạn sẽ có thể làm khá tốt. Một số mẹo cho tất cả các thợ khoá và các doanh nghiệp địa phương khác trên mạng:

Tạo hồ sơ truyền thông xã hội trên các trang web mạng xã hội lớn — Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace, v.v.
Hãy chắc chắn rằng bạn bao gồm cả vị trí của bạn và từ khóa thích hợp của bạn trong tất cả các hồ sơ xã hội của bạn.
Kết nối với những người đang nói về niche của bạn và / hoặc nói về vị trí của bạn.
Để có biện pháp tốt, bạn có thể muốn kết nối với những người có nhiều kết nối xã hội. Điều này sẽ làm tăng khả năng bạn có ít nhất một kết nối xa với người đang tìm kiếm truy vấn có liên quan đến hồ sơ của bạn.

SEO tiếp thị đa ngôn ngữ cho website của bạn

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Tiếng Anh có thể nổi lên như ngôn ngữ thực tế của kinh doanh quốc tế và sau đó là web, nhưng bất kỳ tổ chức nào đang tìm cách xâm nhập nghiêm túc vào thị trường nước ngoài đều không cho phép thực tế là nhiều người nước ngoài nói tiếng Anh

Châu Á chiếm hơn 42% người dùng internet trên thế giới
Trung Quốc có hơn 31% người dùng internet so với Hoa Kỳ
74% dân số thế giới không nói tiếng Anh
Người dùng Internet có nhiều khả năng mua từ trang web bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ gấp bốn lần
Mọi người tìm kiếm trên internet bằng tiếng mẹ đẻ của họ
Tiếp thị trực tuyến và SEO đi đôi với nhau. Với thị trường quốc tế, nội địa hóa là một bổ sung bắt buộc, do sự phức tạp của văn hóa và ngôn ngữ phức tạp mà đi vào chơi.

SEO tiếp thị đa ngôn ngữ cho website của bạn

Khi khởi chạy một trang web bằng tiếng nước ngoài, không cần phải nói rằng bạn nên luôn sử dụng một dịch giả chuyên nghiệp, một người bản xứ không chỉ là ngôn ngữ được đề cập, mà còn là biến thể quốc gia chính xác. Bây giờ chúng ta có thể nói tìm kiếm.

Dịch từ khóa

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng hơn một nửa số nhà tiếp thị châu Âu dự định tăng hoạt động SEO của họ trong năm nay. Tuy nhiên, khi chuyển đổi hoạt động này sang đấu trường quốc tế, có một vài vấn đề cần được cảnh giác.

Theo nguyên tắc chung, việc dịch từ khóa là một ý tưởng tồi. Ngay cả khi cụm từ tìm kiếm được dịch đúng, nó có thể không phải là những gì mọi người sử dụng để tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ cục bộ.

Ngôn ngữ, SEO và web

Nếu cần sự thuyết phục về sự khôn ngoan của việc áp dụng chiến lược tiếp thị đa ngôn ngữ thích hợp, hãy xem xét điều này: Tiếng Anh có thể là ngôn ngữ chủ yếu của web về mặt nội dung, nhưng hơn năm mươi phần trăm tìm kiếm trên Google bằng các ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh.

Điều này tạo ra một cơ hội tuyệt vời cho các nhà tiếp thị quốc tế. Vì cạnh tranh trực tuyến cho các thuật ngữ tìm kiếm chính bằng tiếng nước ngoài ít khốc liệt hơn tiếng Anh, nhiều doanh nghiệp nhận thấy rằng họ có thể đạt được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm theo quốc gia, với nỗ lực ít hơn nhiều so với tiếng Anh.

Nếu điều này cho bạn biết bất cứ điều gì, nó sẽ cho bạn biết điều này: một chiến lược tiếp thị và nội địa hóa đa ngôn ngữ nên củng cố bất kỳ chiến dịch quốc tế nào, với SEO đóng một vai trò then chốt.

Nó trả tiền để giải quyết các phức tạp về ngôn ngữ và văn hóa đi kèm với việc nhắm mục tiêu thị trường nước ngoài và bạn phải nói chuyện với khách hàng bằng ngôn ngữ riêng của họ. Bằng cách sử dụng phong cách, thuật ngữ và ngữ pháp không phù hợp, thông điệp chính thường bị mất và sự tự tin chung trong thương hiệu giảm đi.

 

Sự khác biệt về doanh nghiệp lớn nhỏ trong SEO

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

bất kỳ cơ quan nào (lớn hay nhỏ) chủ yếu là kinh doanh cho bản thân họ, không phải khách hàng của họ. Thành công của họ là (tự nhiên) được xây dựng dựa trên sự thành công của khách hàng của họ, nhưng khách hàng của họ không phải là ưu tiên hàng đầu của họ. Họ không thể được, bởi vì các cơ quan quan tâm đến khách hàng của họ chỉ trong phạm vi họ tác động hoặc ảnh hưởng đến lợi ích của mô hình kinh doanh của riêng họ. Điều này có thể là tốt , thực sự, và thậm chí là dự kiến. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thừa nhận, bởi vì đó là chính xác các quan điểm trong nhà đội có hầu hết các mối quan hệ đại lý.

Khả năng thích ứng tạo ra lợi thế trong tìm kiếm

SEO là một lĩnh vực cạnh tranh với rất nhiều tiền bị đe dọa. SEO cũng là về kết quả: doanh thu, chuyển đổi, số lần truy cập trang — bất kể số liệu nào bạn sống và chết. SEO thúc đẩy lưu lượng truy cập, lưu lượng truy cập có liên quan và xếp hạng hàng đầu có thể gửi nhiều thứ .

Do đó, SEO luôn tìm kiếm và tận dụng lợi thế cạnh tranh . Các công ty khổng lồ, di chuyển chậm mất hơn 12 tháng để thực hiện các thay đổi đơn giản đối với các tệp robots.txt và thẻ tiêu đề . Gây bất lợi cho các trang web SEO độc lập hiểu biết mỗi tuần.

Nhỏ cũng tạo ra lợi thế trong chuyên môn hóa. Một cơ quan nhỏ có thể tập trung vào một khía cạnh tìm kiếm – như SEO địa phương, tìm kiếm thời gian thực, các công cụ mua sắm so sánh (CSE) hoặc di động — và tìm hiểu khu vực đó sâu sắc hơn các phòng ban trong các cơ quan lớn được tạo ra cho một mục đích tương tự. Tại sao? Chủ yếu là do các đại lý lớn tìm cách là điểm dừng duy nhất cho khách hàng của họ, bằng cách cung cấp dịch vụ trên nhiều danh mục, thay vì tập trung sâu vào một số khu vực được chọn

Sự khác biệt về doanh nghiệp lớn nhỏ trong SEO

Khi tìm kiếm được nhiều công ty hơn , và lông tơ bị ép ra khỏi thị trường, cảnh quan đang thay đổi. Cách đây không lâu, SEO là một chủ đề rìa dành riêng cho một sự lựa chọn tương đối nhỏ của người trong cuộc. Bây giờ, mức độ phổ biến của tìm kiếm (chủ yếu do Google thúc đẩy) đã làm phát sinh một ngành công nghiệp quan trọng. Điều này đã giúp tạo ra một đường cong phân phối hình chuông điển hình với phần lớn sự đổi mới và sáng tạo ở phía xa, thị trường đại chúng ở giữa, và những kẻ lừa đảo ở đầu kia. Ngành công nghiệp SEO đang bắt đầu giống với các mô hình của nhiều ngành khác theo cách này.

Với SEO đã sinh sôi nảy nở hệ sinh thái web (các trang web chưa được SEO xúc động trở nên hiếm hoi), nhiều cơ quan kỹ thuật số lớn có kinh nghiệm về mặt sáng tạo đang sử dụng các cửa hàng nhỏ và tư vấn cho nhu cầu SEO. Khách hàng của họ muốn các dịch vụ tiếp thị tìm kiếm, nhưng họ không thể tự cung cấp dịch vụ đó, vì vậy họ thuê ngoài nó (tương đối) với giá rẻ và đánh dấu nó lên. Điều này có thể và hoạt động khá tốt, miễn là khách hàng có ngân sách.

Điều này bắt chước thế giới quảng cáo truyền thống, nơi các đại lý lớn thường sử dụng các studio nhỏ cho các ý tưởng sáng tạo. Các đại lý lớn cung cấp cho các cửa hàng nhỏ cơ hội làm việc với khách hàng bạch kim trên các dự án đầy thử thách, trong khi các studio nhỏ cung cấp công việc sáng tạo và sáng tạo. Thật không may cho họ, các hãng phim thường được giá rẻ trong vai trò của họ và bị định giá thấp. Họ làm việc trong một “hộp đen” không tiết lộ cho khách hàng, những người tin rằng cơ quan lớn đang cung cấp tất cả các công việc .

Theo kinh nghiệm của tôi làm việc với nhiều cơ quan khác nhau trong thập kỷ qua (cả các công ty kỹ thuật số sáng tạo và các công ty tìm kiếm lớn), một mô hình tương tự đang nổi lên trong lĩnh vực SEO. Tuy nhiên, nơi tôi đã cảm thấy trong quá khứ rằng thế giới đại lý sáng tạo là predatorial cho các hãng phim nhỏ, trong ngành công nghiệp SEO nó có thể là một thỏa thuận có lợi nhuận cho tất cả các bên liên quan. Bạn nên mang theo các chuyên gia SEO nổi trội trong khu vực cụ thể của họ – chỉ cần chắc chắn chiến đấu để minh bạch trong quy trình nếu bạn là cửa hàng nhỏ (hoặc hỏi ai đang làm công việc nếu bạn là khách hàng). Và đừng để ai đánh giá thấp công việc của bạn.

SEO và mô hình kinh doanh đại lý

Theo tôi, tài năng SEO tốt nhất trên thế giới sở hữu cửa hàng của riêng họ, tự do, không liên kết độc lập hoặc công việc dự án hoặc (hiếm khi) nắm giữ vị trí nội bộ. Hầu hết các cơ quan hoặc các vị trí trong nhà không thể loại bỏ các khoản lương mà các chuyên gia kỳ cựu SEO chỉ huy, nhưng có những ngoại lệ.

Từ những gì tôi đã thấy, các cửa hàng nhỏ và các chuyên gia tư vấn nhỏ và thời gian đã làm công việc di chuyển kim nhanh hơn và nhanh hơn công việc từ các cơ quan lớn. Những cái nhỏ gọn gàng hơn, linh hoạt hơn và cởi mở hơn và có động lực hơn. Họ làm việc với ít khách hàng hơn và có nhiều động lực hơn cho mỗi thành công của họ. Những yếu tố này dẫn đến một cách tiếp cận thích nghi và không có cấu trúc hơn cho SEO.

Các cơ quan lớn có xu hướng dựa vào các phương pháp, quy trình và hệ thống công thức, đôi khi dẫn đến nhân viên và dịch vụ vô vọng đằng sau. Tất nhiên nhiều cơ quan lớn cũng có tài năng to lớn và trí thông minh về nhân viên, nhưng thường dành cho các nhà lãnh đạo này để phát triển kinh doanh và tiếp thị. Phần lớn tài khoản đại lý sau đó được quản lý bởi nhân viên cấp cơ sở, hoặc thậm chí là thực tập sinh.

Cần có Chuyên môn

SEO đã trưởng thành rất nhiều từ giữa đến cuối những năm 90, và nó chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển. Nó trở nên rõ ràng rằng các tập hợp con của lĩnh vực này đang nổi lên, mỗi bộ đòi hỏi rất nhiều chuyên môn và kiến ​​thức

Khi chuyên môn hóa xảy ra, các công ty và các cơ quan lớn sẽ tiếp tục tìm kiếm các nhà tư vấn độc lập và các cửa hàng nhỏ giải quyết vấn đề cho họ. Nó không phải là không thể tưởng tượng rằng trong năm năm một công ty nhỏ chuyên về kiểm toán SEO kỹ thuật có thể tồn tại. Chắc chắn chúng ta sẽ thấy các cơ quan SEO địa phương (chúng tôi đã làm, một số rất lớn), và chúng tôi đã thấy các cửa hàng SEO làm thương mại điện tử hoặc tập trung vào các ngành dọc cụ thể. Tôi dự đoán một sự hợp nhất trong vòng năm năm tới khi việc mua lại bắt đầu diễn ra giữa nhiều cửa hàng SEO nhỏ và các đại lý lớn trong ngành.