Kiểm soát content bằng cách nhắm mục tiêu theo vị trí

Kiểm soát content bằng cách nhắm mục tiêu theo vị trí

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Nếu một mạng quảng cáo duy nhất có thể giúp bạn tiếp cận 91% người dùng Internet toàn cầu — và nhắm mục tiêu chúng dựa trên địa lý, trang web và thậm chí cả bối cảnh – có thể bạn sẽ đầu tư rất nhiều thời gian để tìm cách tối ưu hóa

Nhà quảng cáo thường bắt đầu với cách tiếp cận sai đối với mạng nội dung. Kết quả là, họ thấy lợi tức đầu tư của họ là ngang hàng. Sai lầm điển hình nhất mà chúng tôi thấy là khi các nhà tiếp thị tìm kiếm chỉ cần chạy chiến dịch trên mạng tìm kiếm của họ trên mạng nội dung. Mặc dù phương pháp này có thể tiết kiệm được một số thời gian thiết lập, nhưng nó ít nhiều đảm bảo các chiến dịch mạng nội dung của bạn sẽ hoạt động kém – bởi vì hai mạng này vốn khác nhau, vì vậy các chiến dịch quảng cáo của bạn cho cả hai cũng phải như vậy.

Kiểm soát content bằng cách nhắm mục tiêu theo vị trí

Tuy nhiên, ngay cả khi nhà quảng cáo thực hiện theo các phương pháp hay nhất và tổ chức riêng các chiến dịch và nội dung tìm kiếm, họ vẫn thấy mạng nội dung khó đo lường và quản lý. Với quảng cáo của bạn đang được phân phối trên hàng nghìn trang web, thật khó để đảm bảo chúng được hiển thị trên các trang web cung cấp đối tượng có chất lượng cao và phù hợp. Tại trung tâm của vấn đề này nằm hai thách thức: đo lường và quy mô.

Bạn không thể quản lý những gì bạn không thể đo lường và nhiều nhà quảng cáo không có khả năng hiển thị về cách các chiến dịch mạng nội dung của họ hoạt động ở mức độ chi tiết, chẳng hạn như theo trang web hoặc vị trí. Giải quyết vấn đề này yêu cầu triển khai gói phân tích mạnh mẽ quản lý quá trình tích hợp dữ liệu nhấp chuột và chi phí từ Google với dữ liệu chuyển đổi từ trang web của bạn — để bạn có thể hiểu hiệu suất của các vị trí của mình trên cơ sở doanh thu, lợi nhuận trên mỗi lần hiển thị và trả lại về đầu tư.

Khi bạn có các công cụ bạn cần để thực hiện đo lường chính xác, bạn cũng cần phải tìm cách quản lý chiến dịch trên hàng nghìn vị trí tiềm năng. Công nghệ có thể là một phần của giải pháp ở đây. Sử dụng một hệ thống phân tích đủ linh hoạt để cho phép quản lý bằng ngoại lệ – cho phép bạn tìm kiếm, lọc và sắp xếp theo kiểu lặp lại – là rất quan trọng. Nhưng thậm chí còn quan trọng hơn, là cách bạn quản lý các chương trình mạng nội dung tổng thể của mình. Bằng cách áp dụng một số phương pháp hay nhất đơn giản cho nỗ lực tiếp thị của bạn, bạn có thể ngạc nhiên khi thấy rằng ROI của mình trên mạng nội dung thường có thể cao hơn ROI của bạn trên mạng tìm kiếm.

Dưới đây là bốn phương pháp hay nhất cần lưu ý:

Tạo chủ đề chứ không phải danh sách

Quảng cáo xuất sắc trên mạng tìm kiếm yêu cầu xây dựng danh sách từ khóa đầy đủ, sử dụng đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác và cố gắng tính toán mọi biến thể, số nhiều hoặc sai chính tả của cụm từ mà người dùng có thể nhập vào Google. Mạng nội dung khác. Google tìm cách đối sánh các từ khóa bạn chọn với nội dung theo chủ đề trên trang web.

Do đó, mục tiêu của bạn để tạo từ khóa trên mạng nội dung nên tính đến điều này. Tổ chức các nhóm quảng cáo của bạn thành các chủ đề và tập hợp một tập hợp các cụm từ nhỏ nhưng có liên quan chặt chẽ nhắm mục tiêu chủ đề đó. Làm cho chủ đề của bạn cụ thể và cố gắng bao gồm từ quan trọng nhất cho chủ đề của bạn trong mọi cụm từ khóa.

Thêm vị trí làm phủ định để giảm lưu lượng truy cập

Khi chiến dịch của bạn đã khởi chạy, bạn có thể bắt đầu đo lường kết quả và cố gắng loại trừ lưu lượng truy cập không liên quan. Trên mạng tìm kiếm, quá trình này bao gồm việc tinh chỉnh các loại kết hợp của bạn và thêm từ khóa phủ định. Tuy nhiên, trên mạng nội dung, bạn có một tùy chọn khác mạnh mẽ hơn. Bằng cách xem xét hiệu suất của các trang web nơi quảng cáo của bạn đang được nhấp vào bằng cách sử dụng chỉ số lợi nhuận cho mỗi lần hiển thị, bạn có thể nhanh chóng thêm các vị trí phủ định vào chiến dịch của mình. Điều này không chỉ làm giảm chi phí của bạn, mà còn làm tăng tỷ lệ nhấp trên các chiến dịch của bạn, giúp tăng điểm chất lượng kết quả của bạn cao hơn.

Loại sàng lọc này có thể mạnh hơn việc sử dụng từ khóa phủ định, bởi vì vị trí phủ định có thể dễ dàng được áp dụng trên tất cả các chiến dịch trên mạng nội dung của bạn. Nếu bạn thấy rằng một trang web cụ thể không cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn cho một sản phẩm, có khả năng nó sẽ không gây tiếng vang cho người khác. Vì không có giới hạn về số lượng vị trí phủ định bạn có thể sử dụng, việc cắt tỉa theo thời gian cho phép bạn tăng ROI — không chỉ cho các chiến dịch hiện tại mà còn cho các chiến dịch bạn chưa khởi chạy!

Tạo giá thầu riêng cho các vị trí chiến thắng

Khi bạn tìm thấy từ khóa chiến thắng trên mạng tìm kiếm, tùy chọn tốt nhất của bạn là chỉ cần đặt giá thầu đó lên. Tuy nhiên, với mạng nội dung, bạn có thể làm tốt hơn. Bắt đầu bằng cách xác định vị trí nào hiệu quả nhất cho chiến dịch từ khóa của bạn. Sau đó, tạo một chiến dịch riêng biệt chỉ nhắm mục tiêu các trang web và vị trí hoạt động cao này. Bạn có thể để chiến dịch được nhắm mục tiêu theo từ khóa của mình tại chỗ, nhưng đặt giá thầu cao hơn cho chiến dịch nhắm mục tiêu theo vị trí của bạn. Theo thời gian, bạn sẽ có thể chọn các vị trí quan trọng nhất với bạn và đặt giá thầu mạnh mẽ, đồng thời duy trì các chiến dịch từ khóa hiện tại của bạn để xác định các cơ hội giá trị cao mới cho nhắm mục tiêu theo vị trí cụ thể.

Kiểm tra, đo lường, lặp lại

Như với bất kỳ phương pháp tiếp thị tìm kiếm nào, bạn nên coi đây là một quá trình, không phải là một thay đổi hay chiến thuật. Tuy nhiên, đầu tư vào quá trình này sẽ trả cổ tức theo thời gian. Khi bạn xây dựng danh sách mạnh mẽ về cả vị trí phủ định và khẳng định, bạn tạo một nội dung để nhắm mục tiêu khách hàng có giá trị cao và hiểu nơi họ dành thời gian trên internet. Khi bạn khởi chạy chiến dịch từ khóa mới trên mạng nội dung cho các dòng sản phẩm hoặc dịch vụ mới, nội dung danh sách vị trí của bạn sẽ cho phép bạn nhanh chóng tạo ROI với mức đầu tư thời gian và công sức thấp hơn. Và với sự hiểu biết về nơi khách hàng của bạn ở trên web, bạn có thể bắt đầu nhắm mục tiêu họ thông qua các kênh khác như phương tiện truyền thông xã hội, hiển thị và tài trợ trên các trang web này.