Sự khác biệt về doanh nghiệp lớn nhỏ trong SEO

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

bất kỳ cơ quan nào (lớn hay nhỏ) chủ yếu là kinh doanh cho bản thân họ, không phải khách hàng của họ. Thành công của họ là (tự nhiên) được xây dựng dựa trên sự thành công của khách hàng của họ, nhưng khách hàng của họ không phải là ưu tiên hàng đầu của họ. Họ không thể được, bởi vì các cơ quan quan tâm đến khách hàng của họ chỉ trong phạm vi họ tác động hoặc ảnh hưởng đến lợi ích của mô hình kinh doanh của riêng họ. Điều này có thể là tốt , thực sự, và thậm chí là dự kiến. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thừa nhận, bởi vì đó là chính xác các quan điểm trong nhà đội có hầu hết các mối quan hệ đại lý.

Khả năng thích ứng tạo ra lợi thế trong tìm kiếm

SEO là một lĩnh vực cạnh tranh với rất nhiều tiền bị đe dọa. SEO cũng là về kết quả: doanh thu, chuyển đổi, số lần truy cập trang — bất kể số liệu nào bạn sống và chết. SEO thúc đẩy lưu lượng truy cập, lưu lượng truy cập có liên quan và xếp hạng hàng đầu có thể gửi nhiều thứ .

Do đó, SEO luôn tìm kiếm và tận dụng lợi thế cạnh tranh . Các công ty khổng lồ, di chuyển chậm mất hơn 12 tháng để thực hiện các thay đổi đơn giản đối với các tệp robots.txt và thẻ tiêu đề . Gây bất lợi cho các trang web SEO độc lập hiểu biết mỗi tuần.

Nhỏ cũng tạo ra lợi thế trong chuyên môn hóa. Một cơ quan nhỏ có thể tập trung vào một khía cạnh tìm kiếm – như SEO địa phương, tìm kiếm thời gian thực, các công cụ mua sắm so sánh (CSE) hoặc di động — và tìm hiểu khu vực đó sâu sắc hơn các phòng ban trong các cơ quan lớn được tạo ra cho một mục đích tương tự. Tại sao? Chủ yếu là do các đại lý lớn tìm cách là điểm dừng duy nhất cho khách hàng của họ, bằng cách cung cấp dịch vụ trên nhiều danh mục, thay vì tập trung sâu vào một số khu vực được chọn

Sự khác biệt về doanh nghiệp lớn nhỏ trong SEO

Khi tìm kiếm được nhiều công ty hơn , và lông tơ bị ép ra khỏi thị trường, cảnh quan đang thay đổi. Cách đây không lâu, SEO là một chủ đề rìa dành riêng cho một sự lựa chọn tương đối nhỏ của người trong cuộc. Bây giờ, mức độ phổ biến của tìm kiếm (chủ yếu do Google thúc đẩy) đã làm phát sinh một ngành công nghiệp quan trọng. Điều này đã giúp tạo ra một đường cong phân phối hình chuông điển hình với phần lớn sự đổi mới và sáng tạo ở phía xa, thị trường đại chúng ở giữa, và những kẻ lừa đảo ở đầu kia. Ngành công nghiệp SEO đang bắt đầu giống với các mô hình của nhiều ngành khác theo cách này.

Với SEO đã sinh sôi nảy nở hệ sinh thái web (các trang web chưa được SEO xúc động trở nên hiếm hoi), nhiều cơ quan kỹ thuật số lớn có kinh nghiệm về mặt sáng tạo đang sử dụng các cửa hàng nhỏ và tư vấn cho nhu cầu SEO. Khách hàng của họ muốn các dịch vụ tiếp thị tìm kiếm, nhưng họ không thể tự cung cấp dịch vụ đó, vì vậy họ thuê ngoài nó (tương đối) với giá rẻ và đánh dấu nó lên. Điều này có thể và hoạt động khá tốt, miễn là khách hàng có ngân sách.

Điều này bắt chước thế giới quảng cáo truyền thống, nơi các đại lý lớn thường sử dụng các studio nhỏ cho các ý tưởng sáng tạo. Các đại lý lớn cung cấp cho các cửa hàng nhỏ cơ hội làm việc với khách hàng bạch kim trên các dự án đầy thử thách, trong khi các studio nhỏ cung cấp công việc sáng tạo và sáng tạo. Thật không may cho họ, các hãng phim thường được giá rẻ trong vai trò của họ và bị định giá thấp. Họ làm việc trong một “hộp đen” không tiết lộ cho khách hàng, những người tin rằng cơ quan lớn đang cung cấp tất cả các công việc .

Theo kinh nghiệm của tôi làm việc với nhiều cơ quan khác nhau trong thập kỷ qua (cả các công ty kỹ thuật số sáng tạo và các công ty tìm kiếm lớn), một mô hình tương tự đang nổi lên trong lĩnh vực SEO. Tuy nhiên, nơi tôi đã cảm thấy trong quá khứ rằng thế giới đại lý sáng tạo là predatorial cho các hãng phim nhỏ, trong ngành công nghiệp SEO nó có thể là một thỏa thuận có lợi nhuận cho tất cả các bên liên quan. Bạn nên mang theo các chuyên gia SEO nổi trội trong khu vực cụ thể của họ – chỉ cần chắc chắn chiến đấu để minh bạch trong quy trình nếu bạn là cửa hàng nhỏ (hoặc hỏi ai đang làm công việc nếu bạn là khách hàng). Và đừng để ai đánh giá thấp công việc của bạn.

SEO và mô hình kinh doanh đại lý

Theo tôi, tài năng SEO tốt nhất trên thế giới sở hữu cửa hàng của riêng họ, tự do, không liên kết độc lập hoặc công việc dự án hoặc (hiếm khi) nắm giữ vị trí nội bộ. Hầu hết các cơ quan hoặc các vị trí trong nhà không thể loại bỏ các khoản lương mà các chuyên gia kỳ cựu SEO chỉ huy, nhưng có những ngoại lệ.

Từ những gì tôi đã thấy, các cửa hàng nhỏ và các chuyên gia tư vấn nhỏ và thời gian đã làm công việc di chuyển kim nhanh hơn và nhanh hơn công việc từ các cơ quan lớn. Những cái nhỏ gọn gàng hơn, linh hoạt hơn và cởi mở hơn và có động lực hơn. Họ làm việc với ít khách hàng hơn và có nhiều động lực hơn cho mỗi thành công của họ. Những yếu tố này dẫn đến một cách tiếp cận thích nghi và không có cấu trúc hơn cho SEO.

Các cơ quan lớn có xu hướng dựa vào các phương pháp, quy trình và hệ thống công thức, đôi khi dẫn đến nhân viên và dịch vụ vô vọng đằng sau. Tất nhiên nhiều cơ quan lớn cũng có tài năng to lớn và trí thông minh về nhân viên, nhưng thường dành cho các nhà lãnh đạo này để phát triển kinh doanh và tiếp thị. Phần lớn tài khoản đại lý sau đó được quản lý bởi nhân viên cấp cơ sở, hoặc thậm chí là thực tập sinh.

Cần có Chuyên môn

SEO đã trưởng thành rất nhiều từ giữa đến cuối những năm 90, và nó chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển. Nó trở nên rõ ràng rằng các tập hợp con của lĩnh vực này đang nổi lên, mỗi bộ đòi hỏi rất nhiều chuyên môn và kiến ​​thức

Khi chuyên môn hóa xảy ra, các công ty và các cơ quan lớn sẽ tiếp tục tìm kiếm các nhà tư vấn độc lập và các cửa hàng nhỏ giải quyết vấn đề cho họ. Nó không phải là không thể tưởng tượng rằng trong năm năm một công ty nhỏ chuyên về kiểm toán SEO kỹ thuật có thể tồn tại. Chắc chắn chúng ta sẽ thấy các cơ quan SEO địa phương (chúng tôi đã làm, một số rất lớn), và chúng tôi đã thấy các cửa hàng SEO làm thương mại điện tử hoặc tập trung vào các ngành dọc cụ thể. Tôi dự đoán một sự hợp nhất trong vòng năm năm tới khi việc mua lại bắt đầu diễn ra giữa nhiều cửa hàng SEO nhỏ và các đại lý lớn trong ngành.

Cẩn thận giá trị của SEO với sự thay đổi cơ cấu web

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Trong năm qua, chúng tôi đã làm việc với một số tổ chức đã chọn di chuyển trang web của họ từ một tên miền hiện có sang một tên miền mới. Một trong những câu hỏi luôn xuất hiện sớm trong quá trình này là websiet bị ảnh hưởng về lượt truy cập không?

Dưới đây là một số loại thay đổi có thể có tác động đến lưu lượng truy cập hoặc xếp hạng.

Thay đổi tên miền. Mọi thay đổi trong miền, chẳng hạn như di chuyển từ http://www.old-domain.com sang http://www.new-domain.com. Lý do phổ biến nhất để thực hiện việc này là thay đổi thương hiệu của một số loại. Doanh nghiệp hiện tại có thể đang thay đổi thương hiệu của mình hoặc một pháp nhân kinh doanh có thể đã bị một thương nhân khác mua lại và hai trang web đang được hợp nhất.

Thay đổi cấu trúc thường xảy ra do sự thay đổi trong công nghệ được sử dụng để thực hiện một trang web.

Cẩn thận giá trị của SEO với sự thay đổi cơ cấu web

Thay đổi nội dung. Các thay đổi đối với nội dung trên các trang có thể xảy ra mà không thay đổi cấu trúc URL của trang web, bằng cách viết lại nội dung trên các trang hoặc thứ gì đó gây ra thay đổi cấu trúc cho trang web. Cũng giống như thay đổi URL, những thay đổi này cũng có thể nặng, vừa phải, nhẹ hoặc không được thực hiện.

Thay đổi nội dung có thể được thực hiện vì nhiều lý do. Có lẽ đối tượng mục tiêu đã thay đổi. Có lẽ vị trí cơ bản của tổ chức đã thay đổi. Một lý do khác có thể là cải tiến nội dung như là một phần của việc mở rộng bán buôn trang web.

Mỗi điều này có thể xảy ra độc lập. Bạn có thể thực hiện thay đổi nội dung mà không thay đổi miền hoặc URL. Bạn có thể thay đổi URL mà không thay đổi miền hoặc nội dung.

Hậu quả thực sự là gì?

Bạn sẽ mất lưu lượng truy cập . Đó là một thực tế. Ngay cả khi bạn chỉ thực hiện thay đổi tên miền và bảo toàn chính xác cấu trúc trang web và nội dung, bạn sẽ mất một số lưu lượng truy cập. Trong trường hợp đơn giản nhất này, bạn có thể giảm thiểu số lượng mất lưu lượng truy cập bằng cách sử dụng chuyển hướng 301 từ mỗi URL trên tên miền cũ để trỏ đến cùng một URL trên tên miền mới, cảnh báo các công cụ tìm kiếm rằng URL mới là những URL quan trọng.

Về nguyên tắc, kịch bản thay đổi tên miền đơn giản này giống như một nơi có lưu lượng truy cập bị mất rất ít. Tuy nhiên, một yếu tố cần xem xét là “tin cậy”. Bất cứ khi nào có thay đổi về miền, nó có thể phản ánh sự thay đổi quyền sở hữu, ngay cả khi thông tin WhoIs không được cập nhật. Đối với các công cụ tìm kiếm, điều này làm tăng khả năng chủ sở hữu mới không đáng tin cậy như chủ sở hữu ban đầu.

Một yếu tố khác liên quan đến việc chuyển hướng 301 chính họ.  Trong trung và dài hạn, sự thay đổi tên miền đơn giản thường không tốn kém (mặc dù có những ngoại lệ). Bạn có thể mất 20% đến 40% lưu lượng truy cập trong ngắn hạn và 10% đến 20% trong trung và dài hạn.

Như bạn có thể tưởng tượng, những thay đổi phức tạp hơn, càng có nhiều hậu quả tiêu cực.

Trong trường hợp cuối cùng có thể xảy ra, nếu bạn thay đổi tên miền, cấu trúc URL và nội dung của mình, bạn sẽ gặp sự cố. Lý do lớn cho chi phí ở đây là nội dung mới bạn tạo không phải là nội dung mà mọi người đã thấy khi họ liên kết với trang web của bạn trong quá khứ, ngay cả khi về cơ bản về cùng một chủ đề. Điều này có thể dẫn đến công cụ tìm kiếm giảm giá đáng kể giá trị của các liên kết đó. Mất lưu lượng truy cập trong kịch bản này có thể là từ 50% trở lên trong cả ngắn và dài hạn.

Làm thế nào để giảm thiểu thiệt hại

Khi bạn đã thực hiện các thay đổi và giả sử bạn đã thực hiện theo các phương pháp hay nhất được đề xuất của Google để thực hiện việc này, điều khiển thiệt hại chính bạn có thể làm là nhận các liên kết mới đến trang web. Đặc biệt, nếu bạn có thể tiếp tục nhận được liên kết với tốc độ tương tự, hoặc tốt hơn, những gì đã xảy ra trước khi di chuyển, đây là một tín hiệu tích cực mạnh mẽ cho các công cụ tìm kiếm mà tất cả đều tốt.

Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng bạn yêu cầu những người đã liên kết với bạn trong quá khứ để cập nhật liên kết của họ để chuyển trực tiếp đến trang web mới, bỏ qua các trang mà bạn đã đặt 301 chuyển hướng tại chỗ. Nếu một tỷ lệ phần trăm đáng kể của các liên kết trong quá khứ của bạn làm điều này nó cũng là một tín hiệu rất mạnh mẽ cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn vẫn đáng tin cậy ở vị trí mới của nó.

Phương thuốc tốt nhất? Ngừng và suy nghĩ về hậu quả của một động thái trước khi cam kết. Sẽ có một chi phí, và kế hoạch kinh doanh của bạn có thể không gọi cho một nhúng trong lưu lượng truy cập đến, và đơn đặt hàng từ, các trang web.

Điểm mấu chốt: Không thực hiện các thay đổi lớn cho trang web của bạn trừ khi bạn phải thực hiện và sẵn sàng đánh đổi

Phương pháp seo cẩn thận nếu như các sai lầm sau sẽ ảnh hưởng đến bạn

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Khi SEO nhanh chóng trở thành một nhiệm vụ cốt lõi cho các chủ doanh nghiệp địa phương, có một sự cám dỗ mới để xây dựng thông điệp quảng cáo hoặc cơ chế theo dõi vào danh sách doanh nghiệp trên web. Thông thường, điều này có thể có nghĩa là thêm khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu chiến dịch vào tên doanh nghiệp hoặc thay đổi địa chỉ văn phòng để xuất hiện địa phương cho nhiều khách hàng hơn. Thật không may, sự nhiệt tình sai lầm này có thể tác động tiêu cực đến cách các công cụ tìm kiếm xếp hạng danh sách doanh nghiệp địa phương dựa trên các biến thể về tên công ty, địa chỉ và số điện thoại

Danh sách doanh nghiệp — tên, địa chỉ, số điện thoại — là dấu vân tay của công ty và một điểm nhận dạng duy nhất — giống như số an sinh xã hội của một cá nhân. Nếu các doanh nghiệp không quản lý danh sách của họ một cách nhất quán trên web, một công ty có thể đang gặp phải vấn đề về quản lý danh tính.

Phương pháp seo cẩn thận nếu như các sai lầm sau sẽ ảnh hưởng đến bạn

Mặc dù một số người có thể nghĩ rằng việc thêm nhiều tên hoặc số điện thoại vào danh sách doanh nghiệp sẽ tăng không gian bất động sản trên web, sự thật là các biến thể có thể có tác động tiêu cực sâu sắc và sâu rộng đến sự hiện diện trực tuyến của doanh nghiệp. Nó thậm chí có thể dẫn đến một doanh nghiệp bị xóa bởi một công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là một số quy tắc quan trọng để bạn ghi nhớ về danh sách doanh nghiệp trực tuyến của mình. Các quy tắc này dành cho danh sách doanh nghiệp địa phương, nhưng bạn có thể tìm thấy các mẹo SEO rộng hơn cho trang web của mình

Quy tắc số 1: Không thay đổi số điện thoại trong danh sách doanh nghiệp của bạn để đánh giá số liệu.
Không thay đổi số điện thoại công ty của bạn trong danh sách doanh nghiệp. Mặc dù đo lường theo dõi cuộc gọi là quan trọng đối với quảng cáo, hãy nhớ rằng danh sách doanh nghiệp trực tuyến của bạn không phải là kênh quảng cáo. Nếu doanh nghiệp sửa đổi hoặc thêm số điện thoại khác vào lớp cơ sở hoặc chỉ mục tìm kiếm địa phương, công cụ tìm kiếm sẽ xem doanh nghiệp khác nhau và công ty sẽ có nguy cơ bị các trang web tìm kiếm xóa, bao gồm Google Local Business Center.

Điều mà một số doanh nghiệp không nhận ra là nếu Google tìm thấy danh sách trùng lặp cho doanh nghiệp, họ có thể bị xóa hoặc hợp nhất với danh sách doanh nghiệp “tương tự” trong chỉ mục cho đến khi xác minh thêm diễn ra để xác định danh sách chính xác. Việc này có thể mất vài tuần. Một lần nữa, một danh sách doanh nghiệp nên là một mảnh gạch hoặc nền tảng và bạn nên lớp tiếp thị của bạn trên đầu trang của nó. Nếu bạn phải thêm số điện thoại thay thế vào danh sách doanh nghiệp của mình, hãy đảm bảo rằng số đó được đánh dấu rõ ràng là số phụ để danh sách trùng lặp không được tạo.

Quy tắc số 2: Không thêm từ khóa theo mùa vào tên doanh nghiệp — hoặc bất kỳ từ khóa nào cho vấn đề đó — vào danh sách doanh nghiệp. Một công ty dịch vụ tài chính hàng đầu gần đây đã gắn các từ khóa theo mùa vào tên doanh nghiệp của họ, thay đổi tên công ty của họ cho danh sách trực tuyến và mục đích SEO. Công ty phải chịu đựng những kết quả tai hại trong Google Maps cũng như các công cụ tìm kiếm khác vì danh sách doanh nghiệp trùng lặp đã được phát hiện.

Việc thêm hoặc thay đổi từ khóa tương tự như việc Google tìm các số điện thoại khác nhau cho một doanh nghiệp tại một địa chỉ có thể áp dụng duy nhất. Thay đổi hoặc thêm vào danh sách doanh nghiệp có thể làm phiền cấu trúc liên kết đặt tên doanh nghiệp vào thứ hạng của công cụ tìm kiếm, điều này cuối cùng đặt một công ty trước khách hàng tiềm năng.

Ngoài ra, nếu bạn thuê đại lý thương hiệu, nhà tiếp thị SEM hoặc cơ quan quan hệ công chúng để tăng khả năng hiển thị trực tuyến, hãy đảm bảo rằng NAP của bạn là danh tính tìm kiếm địa phương của bạn và không bị thay đổi trong nỗ lực quảng cáo của họ. Từ khóa theo mùa, sản phẩm được cung cấp, dịch vụ được cung cấp và từ khóa mô tả doanh nghiệp của bạn về cơ bản là quan trọng, vì vậy hãy cung cấp từ khóa thích hợp trong danh sách của bạn bằng cách thêm chúng bên dưới NAP để giúp tăng kết quả tìm kiếm.

Quy tắc số 3: Không thêm địa chỉ trùng lặp vào danh sách doanh nghiệp để xuất hiện địa phương cho nhiều người tiêu dùng hơn. Một số doanh nghiệp cố gắng tiếp thị đến nhiều khu vực trong một khu vực có thể nghĩ rằng bằng cách thêm địa chỉ bổ sung để xuất hiện uber-local sẽ tạo ra nhiều cuộc gọi của khách hàng hơn.

Không quá nhanh — thủ thuật dường như thông minh này có thể gây nhầm lẫn trong tìm kiếm địa phương bằng cách tạo nhiều danh tính cho vị trí doanh nghiệp của bạn khiến công cụ tìm kiếm và khách hàng của bạn khó tìm thấy bạn. Nó cũng phân mảnh danh tiếng của bạn bằng cách cho phép các cuộc hội thoại, xếp hạng và đánh giá về doanh nghiệp của bạn được lưu trữ và phân phối. Điều quan trọng là phải có một địa chỉ doanh nghiệp để các công cụ tìm kiếm lớn — đặc biệt khi xử lý các truy vấn đuôi dài — có thể tìm thấy tất cả thông tin liên quan về công ty của bạn. Nhiều vị trí xuất hiện trong một danh sách duy nhất sẽ chỉ tạo ra tiếng ồn và phân mảnh mà các công cụ tìm kiếm bị tắt.

Điều quan trọng là một doanh nghiệp sở hữu tên, địa chỉ và số điện thoại của mình ở càng nhiều địa điểm càng tốt và giữ danh sách phù hợp với tất cả các công cụ tìm kiếm và nhà cung cấp dữ liệu. Đừng nhầm lẫn danh sách doanh nghiệp với quảng cáo. Thay vào đó, tạo một nền tảng vững chắc. Cung cấp cho công cụ tìm kiếm khả năng tổng hợp càng nhiều nội dung phù hợp nhất có thể về doanh nghiệp của bạn. Điều đó lần lượt, sẽ cung cấp cho doanh nghiệp của bạn khả năng hiển thị trực tuyến tối đa.