Cẩn thận giá trị của SEO với sự thay đổi cơ cấu web

Cẩn thận giá trị của SEO với sự thay đổi cơ cấu web

Bạn đang theo dõi trang tin Đào tạo seo top 1 Google, chuyên cung cấp tin seo hàng ngày tốt nhất

Trong năm qua, chúng tôi đã làm việc với một số tổ chức đã chọn di chuyển trang web của họ từ một tên miền hiện có sang một tên miền mới. Một trong những câu hỏi luôn xuất hiện sớm trong quá trình này là websiet bị ảnh hưởng về lượt truy cập không?

Dưới đây là một số loại thay đổi có thể có tác động đến lưu lượng truy cập hoặc xếp hạng.

Thay đổi tên miền. Mọi thay đổi trong miền, chẳng hạn như di chuyển từ http://www.old-domain.com sang http://www.new-domain.com. Lý do phổ biến nhất để thực hiện việc này là thay đổi thương hiệu của một số loại. Doanh nghiệp hiện tại có thể đang thay đổi thương hiệu của mình hoặc một pháp nhân kinh doanh có thể đã bị một thương nhân khác mua lại và hai trang web đang được hợp nhất.

Thay đổi cấu trúc thường xảy ra do sự thay đổi trong công nghệ được sử dụng để thực hiện một trang web.

Cẩn thận giá trị của SEO với sự thay đổi cơ cấu web

Thay đổi nội dung. Các thay đổi đối với nội dung trên các trang có thể xảy ra mà không thay đổi cấu trúc URL của trang web, bằng cách viết lại nội dung trên các trang hoặc thứ gì đó gây ra thay đổi cấu trúc cho trang web. Cũng giống như thay đổi URL, những thay đổi này cũng có thể nặng, vừa phải, nhẹ hoặc không được thực hiện.

Thay đổi nội dung có thể được thực hiện vì nhiều lý do. Có lẽ đối tượng mục tiêu đã thay đổi. Có lẽ vị trí cơ bản của tổ chức đã thay đổi. Một lý do khác có thể là cải tiến nội dung như là một phần của việc mở rộng bán buôn trang web.

Mỗi điều này có thể xảy ra độc lập. Bạn có thể thực hiện thay đổi nội dung mà không thay đổi miền hoặc URL. Bạn có thể thay đổi URL mà không thay đổi miền hoặc nội dung.

Hậu quả thực sự là gì?

Bạn sẽ mất lưu lượng truy cập . Đó là một thực tế. Ngay cả khi bạn chỉ thực hiện thay đổi tên miền và bảo toàn chính xác cấu trúc trang web và nội dung, bạn sẽ mất một số lưu lượng truy cập. Trong trường hợp đơn giản nhất này, bạn có thể giảm thiểu số lượng mất lưu lượng truy cập bằng cách sử dụng chuyển hướng 301 từ mỗi URL trên tên miền cũ để trỏ đến cùng một URL trên tên miền mới, cảnh báo các công cụ tìm kiếm rằng URL mới là những URL quan trọng.

Về nguyên tắc, kịch bản thay đổi tên miền đơn giản này giống như một nơi có lưu lượng truy cập bị mất rất ít. Tuy nhiên, một yếu tố cần xem xét là “tin cậy”. Bất cứ khi nào có thay đổi về miền, nó có thể phản ánh sự thay đổi quyền sở hữu, ngay cả khi thông tin WhoIs không được cập nhật. Đối với các công cụ tìm kiếm, điều này làm tăng khả năng chủ sở hữu mới không đáng tin cậy như chủ sở hữu ban đầu.

Một yếu tố khác liên quan đến việc chuyển hướng 301 chính họ.  Trong trung và dài hạn, sự thay đổi tên miền đơn giản thường không tốn kém (mặc dù có những ngoại lệ). Bạn có thể mất 20% đến 40% lưu lượng truy cập trong ngắn hạn và 10% đến 20% trong trung và dài hạn.

Như bạn có thể tưởng tượng, những thay đổi phức tạp hơn, càng có nhiều hậu quả tiêu cực.

Trong trường hợp cuối cùng có thể xảy ra, nếu bạn thay đổi tên miền, cấu trúc URL và nội dung của mình, bạn sẽ gặp sự cố. Lý do lớn cho chi phí ở đây là nội dung mới bạn tạo không phải là nội dung mà mọi người đã thấy khi họ liên kết với trang web của bạn trong quá khứ, ngay cả khi về cơ bản về cùng một chủ đề. Điều này có thể dẫn đến công cụ tìm kiếm giảm giá đáng kể giá trị của các liên kết đó. Mất lưu lượng truy cập trong kịch bản này có thể là từ 50% trở lên trong cả ngắn và dài hạn.

Làm thế nào để giảm thiểu thiệt hại

Khi bạn đã thực hiện các thay đổi và giả sử bạn đã thực hiện theo các phương pháp hay nhất được đề xuất của Google để thực hiện việc này, điều khiển thiệt hại chính bạn có thể làm là nhận các liên kết mới đến trang web. Đặc biệt, nếu bạn có thể tiếp tục nhận được liên kết với tốc độ tương tự, hoặc tốt hơn, những gì đã xảy ra trước khi di chuyển, đây là một tín hiệu tích cực mạnh mẽ cho các công cụ tìm kiếm mà tất cả đều tốt.

Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng bạn yêu cầu những người đã liên kết với bạn trong quá khứ để cập nhật liên kết của họ để chuyển trực tiếp đến trang web mới, bỏ qua các trang mà bạn đã đặt 301 chuyển hướng tại chỗ. Nếu một tỷ lệ phần trăm đáng kể của các liên kết trong quá khứ của bạn làm điều này nó cũng là một tín hiệu rất mạnh mẽ cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn vẫn đáng tin cậy ở vị trí mới của nó.

Phương thuốc tốt nhất? Ngừng và suy nghĩ về hậu quả của một động thái trước khi cam kết. Sẽ có một chi phí, và kế hoạch kinh doanh của bạn có thể không gọi cho một nhúng trong lưu lượng truy cập đến, và đơn đặt hàng từ, các trang web.

Điểm mấu chốt: Không thực hiện các thay đổi lớn cho trang web của bạn trừ khi bạn phải thực hiện và sẵn sàng đánh đổi